Wiek XX to dwa przełomy w reklamie: pojawienie się reklamy radiowej i telewizyjnej. Reklamę internetową zaliczymy bowiem już chyba do wieku XXI. Pierwszą regularnie nadającą stacją radiową na świecie była KDKA w Pittsburgu, w roku 1920.1 Radio, jako medium stosunkowo proste technicznie i niedrogie, rozwijało się bardzo szybko.
Wraz z rozwojem techniki i poprawy jakości życia w początkach XX wieku większość rozwijających się wówczas firm rozpoczęła walkę o klienta. Firmy zaczęły produkować dobra używając swoich marek. Jednymi z pierwszych takich firm to między innymi: Ivory, Colgate, Wrigley czy CocaCola.
Ilustracja 3. Przykładowe reklamy Coca Coli.
1 Tomasz Goban –Klas, Zarys historii i rozwoju mediów, Kraków 2001, s. 165